Акціонерне товариство "Укрпошта" опинилося в центрі нового мережевого скандалу через валентинівську колаборацію з брендом одягу та білизни Rikky Hype.
Проект "Пошта кохання" запустили як гру у шкільну ностальгію, коли "кількість валентинок визначала, наскільки ти класний", з візуальним сеттингом у навчальних кабінетах та ідеєю поштових скриньок у магазинах бренду, куди можна опускати листівки для тих, кому хочеш освідчитися.
Скандал розгорівся через рекламні фото з підлітками - частина аудиторії вирішила, що стилізація та позування виглядають як сексуалізація школярів, а один із кадрів зі школяркою біля дошки у короткій спідниці став головним тригером критики.
Користувачі звинуватили українську пошту в об'єктивації підлітків та чекали на вибачення від компанії.
"Найгірша реклама, яку я бачила останнім часом. Щиро сподіваюся, що Укрпошта усвідомить, вибачиться та видалить", пишуть коментатори.
Згадали поточну медійну повістку навколо імені Джеффрі Епштейна.
"Особливо зараз, коли світ стрясає страшний скандал із файлами Епштейна, Укрпошта застосовує об'єктивацію школярки - неповнолітньої - з підкресленою лінією кохання", пишуть користувачі.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
До вечора 6 лютого 2026 року в пості про колаборацію вже не було фотографій, які викликали хвилю критики, а самої публікації не було на сторінці Укрпошти, але у бренду пост залишався, і ні Укрпошта, ні Rikky Hype офіційно ситуацію не коментували.
Для Rikky Hype це чутлива історія ще й тому, що бренд і раніше вже отримував звинувачення у сексуалізації та об'єктивації у своїх промокампаніях – нехай і в іншому контексті та без шкільної стилізації.
Ми також повідомляли, що "Укрпошта" змінила логотип і фірмовий шрифт, що обійшлося у понад півмільйона гривень.
